Marketing local
Taux de conversion
Pourcentage de visiteurs d'un site web qui réalisent une action souhaitée (achat, demande de devis, inscription), calculé sur une période donnée.
Le taux de conversion mesure l'efficacité d'un site ou d'une campagne. Pour un site d'agence B2B local, le taux médian est de 2,3 % en France (étude Wordstream 2024) : sur 1 000 visiteurs, environ 23 demandent un devis ou s'inscrivent.
Les leviers d'amélioration les plus impactants sont : preuves sociales visibles (avis, témoignages), CTA clair et contrasté, friction réduite (formulaire court, alternatives de contact), vitesse de chargement (< 2,5 s) et trust signals (SIRET visible, équipe humaine).